作者：方大师
2019-06-03 11:25
中外品牌命名异同这个问题有点广泛和穿越。
其实以前中外品牌命名的名字都差不多，就是品牌主的名字命名，那时候心里话也没有品牌的概念，就是得起个名字，所以人名做代号的还是多的，张小泉，LV，最多加个地名等等。现在就就不同了，不同的行业的品牌感觉就是不同。品牌命名从字面的含义到相关的外延。
我们给客户产品或者产品线或者是品牌命名，其实偶然性会有，通常的做法就是：两个字和三个字，四个字比较少，按照不同的内涵和外延，至少几十个吧，请target市调。前30-50%去相关部门查验和注册。那个有就是那个了。
品牌命名
相同之处是都遵循品牌命名的基本原则
1.易读、易记。音节不要过长，两三个最好。国际品牌要考虑英语读法。
2.暗示产品属性，启发品牌联想。 像什么妙洁、碧浪这种，一眼看上去就大概知道是做什么的，品牌属性是什么。
3.适应市场环境。尤其不要触犯禁忌，在进入不同语言和文化的市场的时候要尤其小心。
4.受法律保护。联想从Legend改成Lenovo，就因为类似问题。
不同之处是中国品牌命名往往还要看声调谐音，方言，汉语拼音缩写，周易等。举个不恰当的例子就是BYD，这牌子被北方人嘲笑是必然的。
品牌命名有哪些方法，比如鲜橙多、葡萄多、蜜桃多、这种命名逻辑来说的话，如果想学这种命名方式 又不想重复 该怎么办呢？
品牌命名
在品牌策划过程中，经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够，认为专业人员只要拍拍脑袋，就能拍出一箩筐来，只不过是分分钟的事儿，不就是个名字嘛！
他们并不知道这种想法是多么的天真，事情哪有那么简单。只要想想就知道了，就算自己起个网名也会琢磨一下，给小孩起名还要请先生测测八字，算算金木水火土啥的，更何况给品牌命名了。
给小孩起名字，只要自己喜欢，别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你，自己喜欢不算数，消费者喜欢才是关键，因为品牌是消费者的，不是你的。而且给你也不用考虑能不能注册，全国有一万个和你同名的也没关系，而品牌命名则要求要有唯一性，这在品牌爆炸的年代，谈何容易！
品牌名起的不好，说轻点，砸在上面的广告费至少浪费一半。说重点，会关系到产品生死。别以为是吓唬你，不知有多少好产品，就因为起了个坏名字，浪费了天文数字般的广告费后不了了之。所以说，品牌命名万万马虎不得，这是品牌成功的第一步。
品牌命名有些要遵循的基本原则最重要三点。1、可注册；2、好记忆；3、合定位；
品牌命名要可注册
有人忍不住要说了，这不是废话嘛，当然要能注册了！呵呵，说这话的不知道现在想到一个可注册的商标有多不容易，这么说吧，做命名，第一批想出来的基本都不能注册，100个中有98个都不行，剩下的两个，一个不符合原则2，一个不符合原则3，基本都会报销！只有在反复几批以后才能出来几个符合三原则的。
为什么这么难？因为现在的市场已进入战争模式，品牌名作为商标核心，已成为极为稀缺的战略资源，注意我用了“战略”两字，是的，就这么重要！以至于有些公司实在想不出好的名字，干脆花钱买别人注册下来的名字。我们最近就遇到一客户，名字想了很多后始终注册不下来，最后咬咬牙花了三十多万，买了别人的一个注册商标。这就是一个好名字的价值！
品牌命名要好记
要好记，第一是要短，越短越好，能两个字不要三个字，能三个字不要四个字，超过四个字的名字容易落进个性化圈套，就是看起来很个性，但是传播性很差。你见过几个牌子是超过四个字的？极少！大多二三字而已。人脑喜欢简单，厌恶复杂！四个字已是极限，像“三只松鼠、叫个鸭子，雅诗兰黛”这些四个字的名字也还好，名字再长像：“肚子里有料”（包子品牌）这样五个字的，是够个性，但已经不是好名字了。
要好记，第二是要能借势。最好不要凭空捏造一些莫须有的词，借用人们心中的已知来带动未知，人们对不熟悉的事物、概念，是懒得去记的，新事物必须与心智中的老事物建立联系，才能顺利进入。
不要搞些抽象的、虚头八脑的词，要形象，要具体，要有出处和来源，这样就能借到消费者心智中积攒的势能，这个势借的好，可以将品牌打造成超级符号，品牌自动形成传播，可以凭空多出一倍广告费。
这类命名典范有：娃哈哈（借用儿歌）、老干妈、东方红（借用歌曲）、小天鹅、长虹（借用成语“气贯长虹”）、联想、小米、达芬奇、马可波罗、诺贝尔……
以上这些名字，还只是初级借势。如果更近一步，在借势同时还关联行业和产品属性，这是更高一级借势，借已知+借联想。
这类命名典范有：火星人（集成灶品牌），这个命名可以说是Big idea！好在哪里？一、够简短！二、能借势；三、关联产品属性；这样的名字具有超强的创意延展性，可以称得上是超级符号！比如logo可以延伸为火星人头像，展览会的展位可以设置成星际飞船、旗舰店可以以火星元素来包装、促销品可以是给小朋友的火星人玩具、飞船、促销员可以化身火星人……
要好记，第三是要好听。品牌在传播时，电视、广播、音频贴片，等有声媒体上是要靠念出来的，就算是纸媒，消费者也会在内心默读，想起来时候也会默读。在给别人介绍时也要念出来，如果不好念不好听，很难形成口口相传。
品牌命名
品牌命名要合定位
名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。比如：一个姑娘定位是淑女，却取了个名字叫lady gaga，而lady gaga这样的另类，改命叫梦露，这就错位了，名字反映出来的信息，给人的感觉，和人物定位完全不合。如果玫瑰不叫玫瑰叫山里红，它在情人们眼里将身价大跌！成龙不叫成龙，叫陈港生，也很难在功夫片热潮中脱颖而出（比他功夫好，能打演员的不在少数，从市场角度看，成龙一方面是由于开创了诙谐功夫片的新品类，另一方面就是由于名字改的好）。可口可乐如果坚持原名“蝌蝌啃蜡”，人们心里可能会联想到蝌蚪和蜡烛，估计很难喝得下去。
如果要问，我就是想给品牌随便起个名字，不考虑定位行不行？也行！有两个后果，1、起了一个不暗含定位的名字，比较泛，没有具体指向。这种名字不会形成自传播，推广成本大，终将沦为普通。2、起了一个暗含错误定位的名字，名字给人的感觉和产品脱节，甚至有误导。这样的名字，再简短，再能借势，都是坏名字。好名字和坏名字的区别就在于，好名字会让你省掉一半广告费，坏名字会让你增加一倍广告费，而且效果不好。
1、品牌命名企业、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。
2、品牌命名企业、品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。
3、品牌命名企业、品牌名称的含义必须是吉祥的，符合民俗文化的，具体的说就是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企业法人代表或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。
4、品牌命名企业、品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格数理相生，不能相克。
5、品牌命名企业、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。
6、品牌命名企业、品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。
以上公司品牌起名六大注意事项仅仅是广义上的，再具体的公司品牌起名过程中还需要一些很繁琐的过程，这个过程细而精，而且不同的公司，不同的产品也会有不同的公司品牌起名策略和要点，所以要具体问题具体分析，相信这个道理大家都懂，在这个时候选择一家好的起名公司就显得尤为重要，它不仅能够为你的公司品牌起一个最切合的名字，还能在无形中为您带来品牌宣传作用，www.yw11.com为您今后公司的发展奠定良好的基础。
品牌起名误区品牌命名雷同近似
见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。
品牌命名
品牌起名误区品牌命名多音
以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
品牌起名误区品牌命名偏字
商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。
品牌起名误区品牌命名不吉
含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主 体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买?
品牌起名误区品牌命名语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
同时呢，公司起名，许多值得保留或是融合进去的元素也有很多，这些也都是在给公司起名时应该要考虑进来的。
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